外貿網站可以說是一個企業的門面擔當，如果你的外貿網站常常出現閃退、跳轉頁面失敗等情況時，無疑是把用戶直接拒之門外。隨著外貿獨立站的興起，越來越多外貿建站營銷出現，我們可以看到兩種不好的外貿建站極端情況。一種是千篇一律的建站模板，特別是B2B外貿建站，不僅僅是模板高度相同，前端設計圖片也沒有優化好，導致整個外貿網站非常粗糙，很難讓用戶感興趣繼續深入瀏覽網站；另一種是過度優化，海外審美更加偏向簡約大氣風格，有很多外貿網站拒絕模板，但是卻陷入了過度設計的循環里，在首頁就已經添加過多的設計和布局，各種插件窗口、視頻素材充斥著頁面。不僅僅降低了網站打開速度，還讓進來的用戶看的云里霧里，找不到目標頁面！  

什么是用戶和搜索引擎都喜歡的外貿網站？  

搜索引擎喜歡的海外網站肯定是方便搜索引擎蜘蛛爬行和抓取的海外網站。  

用戶喜歡的網站肯定是瀏覽起來舒服清晰，并且可以快速找到目標頁面的外貿網站。  

如何建設用戶和搜索引擎都喜歡的外貿網站？  

1.不要盲目仿站。  

在淘寶輸入“外貿建站“看到的服務海報有八成都有”仿站”兩字，可見國人是有多么喜歡仿站。我們可以模仿優秀的網站設計，但絕不能盲目仿站，模仿過程中是需要根據我們網站的行業特性等進行思考的，而不是盲目仿站會不經意把我們的海外網站變成流水線產品，沒有自己網站的風格，也無法凸顯我們網站的優勢所在。  

2.高度貼合用戶瀏覽習慣  

在頁面布局中，突出重點，讓用戶可以一眼瀏覽到重點以吸引客戶留下繼續瀏覽；其次在網頁布局中，在用戶從網站到達目標頁面的點擊數量要控制在三次以內，過于繁瑣的層級會讓用戶失去耐心，直接跳出網站。最后我們可以在后續的海外網站用戶行為數據進行分析，一般用戶進入我們的外貿網站后，瀏覽習慣是怎樣的，再根據相關數據進行提升。當我們的海外網站高度貼合用戶瀏覽習慣后，跳出率會大大降低，用戶瀏覽我們網站的時間更長就可以看到更多我們網站的內容，這更有利于轉化。  

3.清晰合理的網站結構及文案布局。  

保持清晰合理的網站結構布局，不要追求過度優化，風格可以根據行業面向的客戶群體愛好，投其所好的風格可以提高用戶體驗感。一般建議使用簡約、大氣風格，會更加耐看且讓瀏覽者一目了然。  

網布局應適當增加文案，這有利于提升網頁權重，也可以凸顯外貿網站在其領域的專業性。  

外貿網站文案建議原創并且不要多個頁面使用完全一樣的描述，這樣千篇一律的頁面內容都是重復的，不會在谷歌有好的排名。  

4.有利于谷歌SEO優化的設計。  

（1）關鍵詞策略布局。在網頁首頁、目錄頁等重要頁面做好關鍵詞布局。  

（2）URL設計，要符合谷歌SEO優化標準，避免使用動態url，因為靜態URL更加穩定，鏈接是有唯一性的，這有利于搜索引擎索引收錄。  

（3）不要使用純圖片的分類頁布局，分類頁是可以獲取谷歌排名潛力較大的頁面，純圖片展示架構不利于谷歌seo，應該增加文案板塊，把分類頁內容豐富起來。  

（4）內部鏈接構架，設計出讓搜索引擎方便爬行的內部鏈接，也有利于用戶跳轉到網站內的相關頁面，促進停留和轉化。